名创优品（Miniso）：中国零售品牌的全球扩张

名创优品（Miniso）是中国零售品牌出海的成功典范，以高性价比生活用品和IP联名策略在全球零售市场快速扩张。自2013年创立以来，名创优品以"优质、创意、低价"为定位，将中国供应链优势与全球零售品牌运营相结合，迅速成长为全球最大的生活用品零售连锁品牌之一。截至2025年，名创优品在全球110余个国家和地区开设超过6800家门店，其中海外门店超过3000家。

在全球化布局方面，名创优品在北美、欧洲、东南亚、拉美和中东等主要市场均建立了广泛的门店网络。在美国市场，名创优品在纽约时代广场等核心商圈开设旗舰店；在东南亚市场，名创优品在印尼、菲律宾、越南等国的门店数量快速增长；在拉美市场，名创优品在墨西哥和巴西快速扩张。名创优品的海外门店采用加盟为主、直营为辅的扩张模式，以轻资产方式实现快速规模化。

在产品策略方面，名创优品以IP联名产品为核心差异化竞争力。名创优品与迪士尼、漫威、三丽鸥、芭比等全球知名IP合作推出联名产品，通过IP溢价吸引年轻消费者。名创优品还推出了TOP TOY潮玩品牌，在全球潮玩市场快速增长。名创优品的产品涵盖家居、美妆、文具、玩具和电子配件等品类，以10-50元的价格区间提供设计感强、品质可靠的生活用品。

在商业模式方面，名创优品通过"中国供应链+全球品牌+本地化运营"的模式，将中国制造业的供应链优势转化为全球零售竞争力。名创优品与超过1000家中国供应商合作，通过大规模采购和高效供应链管理实现低成本运营。名创优品于2020年在纽交所上市，2022年在香港联交所双重上市，是中国零售品牌全球化的标杆企业。