简介
2026年上半年中国家电出口额达613亿美元创新高，但美的海外增5.5%、海尔微降0.4%、格力外销降22%；全球化竞争从出口规模转向本土化深耕。
出口创新高下的分化
2026年上半年中国家电出口额达613亿美元创新高，但美的、海尔、格力三巨头海外业绩分化明显：美的海外收入1131亿元增5.5%、OBM占比过半；海尔海外收入787亿元微降0.4%；格力外销127亿元降22%，受中东地缘冲突与自主品牌策略影响。欧洲空调出口增43%但半年报未充分体现。
竞争逻辑转变
国内家电零售额降9.9%、出口额增3.4%创同期新高，增量不再平均分配。美的借助OBM与本土化获海外增量，海尔靠多区域布局对冲美国压力，格力受单一区域依赖拖累。下一轮海外较量越来越不只是"出口多少台"，而是谁拥有更多增长市场、更多对冲周期品类与更深入的本土渠道能力。
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